游戏开发新浪潮—Appcoach带您领略GDC 2017现场亮点

2月27日至3月3日,游戏界的狂热席卷旧金山城!一年一度的游戏开发者大会(GDC)在旧金山召唤各路“神龙”:这届的GDC盛会云集了各大游戏软件大厂、硬件厂商、独立开发者、游戏开发程序及游戏发行推广等业界同行参展。Appcoach作为全球领先的移动营销推广专家,当然不会错过和游戏开发者一起观测最前沿的游戏开发动态,为全球知名大厂和新晋的独立游戏开发者一同定制最适宜的用户推广和变现策略。

作为GDC的常客,Appcoach通过目睹今年GDC上各大厂商的产品和发展迅猛的游戏形态,感受到了近年消费者游戏的最突出的趋势:随着硬件设备、开发引擎在技术上迅速的提高,VR内容开发和面向消费者市场的推广将得到蓬勃的发展。

Facebook旗下的Oculus VR体验展位

Facebook旗下的Oculus VR体验展位

今年的GDC会场里,围绕VR的游戏内容、硬件设备和开发平台而生的厂商曝光增多。VR形态的消费娱乐内容已渗透到PC,端游和移动设备端。据游戏产业数据咨询Newzoo统计,VR软件内容在2016年的全球总收益达996亿美元。而大会也大力为来年8月举行的VRDC活动宣传,想必VR开发和推广产业也将随之得到迅速的增长。

谷歌的VR开发平台DayDream展出多种VR头戴设备和示例游戏以供体验

谷歌的VR开发平台DayDream展出多种VR头戴设备和示例游戏以供体验

另外,作为强大的社交媒体平台如Facebook、广告和开发平台谷歌和玩家视频平台Twitch也在会场上”放大招”:除了在Facebook开发者大会上介绍一系列便利游戏开发者推广的广告变现服务,Facebook旗下的Oculus在会场上推出当日新上线的几款VR游戏和虚拟创作应用,吸引大批GDC玩家排长队尝鲜;Twitch与亚马逊的Lumberyard开发平台合作,介绍有助提示游戏玩家活跃度和游戏购买(游戏内或亚马逊商店)的激励视频计划;谷歌则设立了围绕云服务、VR硬件和开发(Daydream)的展位,聚集了众多开发者和玩家咨询和体验。作为Facebook和谷歌在游戏推广的全球战略伙伴、Twitch的亚洲媒体合作代理,Appcoach一直为游戏客户提供用户推广和品牌宣传,在看到各大平台新推广的用户和开发动作,我们预计会有更多的大大小小游戏开发者聚集在这些平台上发布作品,吸引和深耕玩家,因此我们可以感受到这些海外游戏平台巨大的内容和用户推广的空间。

亚马逊展台以开发平台Lumberyard为主题,全面展示适应于开发者的各类工具产品和服务。

亚马逊展台以开发平台Lumberyard为主题,全面展示适应于开发者的各类工具产品和服务。

亚马逊旗下的游戏视频分享平台Twitch,向开发者展示提高游戏玩家投入度和游戏商品购买的方案

亚马逊旗下的游戏视频分享平台Twitch,向开发者展示提高游戏玩家投入度和游戏商品购买的方案

移动游戏依然是面向大众玩家的厂商和开发者争夺的一块领域,来自全球创意无限的游戏作品让业界感受到依然强大的用户市场。同时,其他新兴的游戏设备和游戏形态,也为移动端游戏在用户推广上带来挑战。今年的Appcoach在GDC会场中设立的展位,吸引了游戏和广告平台的”新老朋友”过来商洽游戏的移动推广“招式”。面对游戏产业充满活力的开发环境以及愈加竞争激烈的推广,我们和开发者以及推广平台一同观察、探讨和度身订造适应不同用户和市场的推广策略。

面对全球化的游戏推广环境,用户获取和产品宣传难度加大,推广成本提高。这对中小型开发者和发行商的挑战尤甚。能否对全球移动游戏市场和玩家有一个确切的认识和了解、产品是否本地化、推广效果是否达到ROI、广告形式是否充分体现游戏体验和品质、对不同推广平台的整合和优化、广告变现是否得到有效回报等,都是游戏开发者能否获得市场回报的关键点。

Appcoach针对以上痛点一如既往地提供一站式的推广和变现方案,全面有效地建议和满足开发者的营销需要,除了提供全球的营销整合代理服务和投放优化服务,Appcoach也提供针对视频广告的VTD(Video Trading Desk)管理平台,VTD整合多个视频广告平台的用户获取和创意素材转化数据,为移动游戏智能地管理视频广告投放提供一站式服务。Appcoach今年即将推出SSP,聚合多个全球主要程序化广告平台,并通过SDK和机器学习技术,从多维度分析广告投放的转化效果,从而向开发者建议和推送最佳广告来助力变现。

Appcoach期待与您在2018年的GDC上再会,共同见证和分享更多更新鲜的游戏行业动态!