双干货!与 AdColony x Appcoach一起打开手游营销新世界

根据市场研究公司Newzoo发布的数据指出, 中国的移动游戏已坐立为全球最大的市场。虽然中国市场成长迅猛,不过,这一市场也在不断走向成熟,趋向于寡头控制的局面。 日前国内手游上市公司集中发布半年报,双寡头垄断局面明确形成。在整个中国手游市场中,腾讯、网易两家公司占总收入七成,其余没有一家公司超过5%的市场份额,市场蛋糕已经被大公司如腾讯和网易所占据。

近期实施将近四个月的手游版号新政,也让众多中小型手游公司,以及从业者感受到了寒意。长期来说, Google Play 在中国境内的处于封锁的困境。一面是广电总局出台手游史上最严新规,一面是国内手游市场逐渐形成腾讯、网易两强垄断。出海,成为了目前很多国内中小游戏开发商的必由之路。

如今,出海现象已经不再是个案,而渐渐成为共性。对很多开发者来说,出海就像在黑暗中行舟,而海外终究是一片陌生的环境,语言不通、陌生的当地文化。面对一道道壁垒,对于初创公司,该如何在出海行进的海面上行舟呢?

Appcoach 作为中国视频广告媒体代理之一,并作为AdColony华东华南市场的代理商,出席了沙龙分享会,并指出视频广告资源在现今游戏开发商的重要战略意义,CEO 王剑也强调,面对陌生的海外市场环境,实施海外推广、流量变现、目标市场本地化等是中国移动互联网企业需要解决的问题。

从移动游戏产业到整个移动游戏出海文化产业生态链中,获取用户和流量的变现无疑是当前讨论最热的话题之一。面对众多的移动广告平台,以及多样化的视频广告种类,中小游戏公司又该如何拿捏各个平台优势,并且利用新兴的视频广告这一平台,实现突围?这些都是本场论坛的讨论重点。同时,AdColony中国区商务经理Calvin在开场时也提到,本次沙龙的目的正是想帮助广大的国内开发者与企业快步追赶上出海的热潮。

【AdColony中国区商务经理Calvin:"与AdColony一起征服视频广告营销领域】

AdColony通过对全球TOP100的应用开发商进行调查中发现,全屏视频,信息流视频,信息流图片以及插屏广告是获取用户最有效的方法。因此,视频渠道成为出海游戏厂商的标配,并逐渐被国内开发者认知。

其中,In-App视频广告因其具有以下优点而成为最常用的视频广告形式之一。

1: 基于大数据基础,能精确锁定游戏用户

2: 全方位展现游戏特色,快速抓住核心用户

3: 形式生动,鲜明流畅,试听效果好

4: 播放时的网络环境好,游戏转化率高

5: 根据子渠道数据进行进一步优化,优化效果好

AdColony在In-App视频广告的制作上拥有全球领先的高清即时播放视频广告技术。视频播完后即可通过End Card展示富媒体全屏广告,同时默认加载iTunes App Store和GooglePlay产品页信息,用户体验与官方一致。通过优化的End Card技术,AdColony能获取更高质量的点击以及行业领先的转化率。

【AdColony中国区商务经理Calvin:视频广告最佳范例 】

至于,如何提高用户观看视频广告的体验时,许多广告主以”不变应万变”来选择视频素材,或者挑选不合乎当地本土文化的素材,都会导致用户获取以及变现效果的缩减。中国区商务经理Calvin也深入分享不同种类的游戏产品应该如何利用不同的视频素材应对:

1. 针对非游戏APP,定制化素材相当重要(例如:选择性利用in-app里的色调及素材并搭配APP内的片段

2. 音效的优化,可以有效传达APP节奏和风格,不仅得以提高用户点击率,更能提升用户参与性。适用于休闲游戏 

3. 百分之80的用户大多时间把手机调成静音模式;在视频屏幕上加插2~3项字幕或标语 有助于用户在静音状态下了解APP的卖点 

4. 如果游戏IP名声很响,确保游戏logo置于视频最明显的位置。因为用户已对IP有清晰的印象,IP能有效提升点击率以及安装率。

5. 情景化的视频可以提升重度游戏的安装率,进而覆盖最广泛的用户。

6. 手势点击示范视频,可以提升用户兴趣,并降低用户学习游戏的时间,提高点击率以及安装率

 

Appcoach CEO 王剑:移动代理灵活定制视频广告方案 

广告主想更好发挥视频广告,可以借用全球媒体代理的经验和专业,王剑介绍了Appcoach 全面的细分流量资源,进一步分析大平台,视频,本地媒体资源的价值。

其中,为顺应市场的发展趋势,同时帮助开发者改善用户体验,Appcoach在视频广告、原生方面都作出了更深入的研究。与国内外多家知名 App 公司进行合作,并与客户紧密沟通,共同探索更为适合的变现方式,为客户打造一体化的全方位变现方案。在不影响用户体验的情况下,植入视频及原生广告,获得更好的点击转化数据 。其中,AdColony 是备受承认的视频流量平台,在众多 Appcoach 为广告主进行投放推广案例当中,来自AdColony的转化和客户价值回报是备受好评。

Appcoach成立于2014年,我们是全球领先的移动数字营销公司,并作为中国首家视频媒体代理,提供全覆盖的移动广告流量支持。我们有专业的移动推广和效果广告优化实力,为广告客户和媒体提供最大化营销收益。拥有本地资源,放眼全球,我们成功地帮助众多手机应用和游戏推广至全球市场。

视频只是Appcoach业务之一,备有广告平台流量以及本地垂直媒体资源等多种移动推广资源。并且,Appcoach提供独有的市场洞察,本地化的创意素材支持,先进的数据挖掘技术,预算优化,精准的用户定向和强大的主流广告平台优化能力。自有平台流的 Appcoach Market,通过Open- RTB 程序化购买和包含视频广告位的新版SDK, 致力于帮助 SDK 开发者变现,为广告主补充优质原生以及视频广告流量资源。