Appcoach全球营销资源整合第一站:视频

移动互联网时代, 对游戏营销业界而言,全球有哪些媒体资源是兵家必争、必不可少的黄金筹码?Appcoach在2016年里,整合移动广告行业的三大营销资源 — “视频”,“社交”和“本地化媒体”,并立足于移动媒体代理身份推出一站式解决方案。在11月30日的京城,Appcoach举办了“全球资源整合第一站:视频”营销会议。

Appcoach在当日汇聚国内各大游戏厂商和全球主流视频平台,分享现今全球的视频媒体格局,以及共同探讨如何利用视频媒体成功推广游戏品牌,获取玩家。

视频媒体的变迁和现状应该怎么理解?百家争鸣的全球视频媒体哪家强?他们又是如何善用技术达成变现和推广?广告客户和视频媒体面对游戏市场和用户,有哪些洞见是所见略同,或是各有心得?

这次活动里,Appcoach推出了一站式视频广告管理平台“Appcoach Video Trading Desk (VTD)"。该平台基于大数据和投放活动的智能管理系统,为广告主提供适用于游戏视频广告的素材表现管理、预算分配、渠道整合、ROI追踪、结算简易化等一站式操作与服务。

在开场的第一部分Appcoach CEO王剑先生分享了“移动的未来是视频,视频的未来是移动”的行业焦点,同时悉数指出在移动流量投放的痛点以及Appcoach VTD能如何为广告主一一解决。同时也邀请了Adcolony, Fyber, Ironsource, Vungle, Youtube (Google)等全球视频广告平台的高层嘉宾,在活动中与大家一同解读游戏视频推广的“正确打开方式”。

Vungle中国区GM黄奔阳先生 (左) 与Appcoach CEO 王剑先生 (右)

Vungle中国区GM黄奔阳先生 (左) 与Appcoach CEO 王剑先生 (右)

关于视频媒体的行业大局,Appcoach的CEO王剑先生从移动互联网中视频流量的市场趋势,视频媒体表现形式和用户观看习惯的变迁,以及视频广告程序化采买等相关问题,指出业者在视频广告的媒体购买和优化上存在痛点。同时,王剑先生宣布Appcoach的视频广告一站式解决方案,可以成为这些痛点的对策。

Appcoach CEO 王剑先生讲述视频媒体趋势与一站式解决方案

Appcoach CEO 王剑先生讲述视频媒体趋势与一站式解决方案

他指出,程序化采买固然是大势所趋,但推广执行业者会因“ROI追踪”,“一站式操作”,“结算不便”,“视频渠道过多、分散”等困扰,令推广人员无法建立对视频广告投放的收益信心和有效的把控。Appcoach视频解决方案从“商务”、“创意制作”和“VTD一站式管理平台”三大板块出发,为游戏客户提供智能、有效的程序化投放方案。

在Appcoach的视频资源里,汇聚了全球必不可少的视频平台。各大平台也分别分享各家的“杀手锏”先进算法和平台产品。这些产品和方案能有效促成“开发者变现”和“游戏推广”两方的收益目标。这也是视频媒体所引以为傲的营销价值所在。

对于视频广告“前途无量”,全球主流广告平台之一的Adcolony再同意不过了。Adcolony的中国区GM 马力先生分享视频在广告形式、用户获取的有效方面已占鳌头。马力指出,不同游戏类型在各地区的ecpm都不同,而游戏产品本身和转化率等因素影响着竞价。例如,在Adcolony的平台录得RPG游戏竞价高ecpm却不高,这是与安装率有关。在这些变量里,创意素材至关重要。创意制作团队高质量的创意素材能直接影响玩家对推广游戏的吸引力,从而是赢得转化和ROI的关键。

Adcolony中国区GM 马力先生

Adcolony中国区GM 马力先生

Fyber的亚太区资深商务经理Ada Huang表示,Fyber作为视频广告流量和转化质量的解决方案提供者,指出拥有“业界良心”的跟踪工具的重要性。Fyber深谙作假的后果和“黑科技”的原理,从而提供保证视频广告流量质量的方案,同时也整合流量提供给游戏下载推广。

Fyber亚太区资深商务经理Ada Huang女士

Fyber亚太区资深商务经理Ada Huang女士

Ironsource全球商务副总裁Tal Shoham先生介绍了Ironsource为游戏推广和开发者取得“双赢”的视频广告平台,以及适合游戏的视频互动资源,包括回报型视频和互动性强的试玩视频。Tal Shoham提到,视频广告很好地回应了玩家对视觉观感以及被推广游戏的玩家体验这类的要求,从而在玩家的投入度、付费用户质量和广告有效曝光等维度中取得平衡。

Ironsource全球商务副总裁Tal Shoham先生

Ironsource全球商务副总裁Tal Shoham先生

来自游戏内视频广告全球领先的平台之一Vungle的中国区GM黄奔阳先生以数据分析了素材的创意宝典:时长、要素、互动形式等因素都在Vungle的平台上记录得不同的转化效果。而Vungle强调的安装后事件,能够有效通过次留和多日留存等数据来跟踪潜在的大R玩家;对不同的产品推广,平台本身的算法也随之根据LTV自动出价。程序化广告对可靠技术的依赖成就平台对广告主和开发者以及用户三方的得益。

Vungle中国区GM黄奔阳先生

Vungle中国区GM黄奔阳先生

谷歌大中华区游戏应用总经理邓辉先生分享了谷歌的强大视频资源和广告产品。他介绍了谷歌的Youtube视频流量中三种转化效果佳的广告形式(包括true view, masthead, bumper ads)能提供多样的形式让创意适应不同的用户体验情景。谷歌投放优化产品中强大的再定向功能(retargeting)也是游戏广告主能有效率地跟踪目标玩家,瞄准标签用户,重点投入创意和竞价资源在这些用户群体的转化上。

谷歌大中华区游戏应用总经理邓辉先生

谷歌大中华区游戏应用总经理邓辉先生

嘉宾讨论环节

嘉宾讨论环节

视频趋势不可挡,无论是游戏广告主和视频媒体本身,以及资源整合的代理公司,都在探讨和摸索最佳范例和算法,使程序化广告采买和优化更为智能,更切合用户的行为和体验,从而实现“黄金资源”的全球性接入,程序化采买和合理分配竟合所得的资源。Appcoach期待通过举行三站全球营销资源的会议,与移动互联网业界的各方找到推广资源的“正确打开方式"。