看电视刷Facebook不是梦

Facebook近日表示将推出针对智能电视平台的Facebook应用,能支持苹果电视,三星电视和亚马逊的Fire TV平台。Facebook的用户能在电视屏幕观看视频的同时查看其社交页面的信息流。用户能在电视上上传、分享和收藏视频内容。这可谓是社交媒体和电视屏幕观影合二为一的体验!我们不禁对将来Facebook能提供足够有趣吸引的视频内容而有所期待,要不我们怎么能乖乖坐在电视机前刷Facebook呢?

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Facebook 在官方Newsroom 宣布将推出电视App

Facebook 在官方Newsroom 宣布将推出电视App

业界认为Facebook此举将对Youtube造成直接威胁,更不用提对其他现有的视频订阅媒体如Netflix和Hulu有所影响了。为求创造足够愉悦的观看体验来将大众的注意力从移动设备上吸引到电视屏幕,Facebook真是在技术和商业上下功夫了:上月,华尔街周刊报道指出Facebook在研发电视机顶盒的app并借此来在电视广告收益上分一杯羹。这个举动也许能反映Facebook的CEO扎克伯格之前宣布Facebook在招兵买马,在视频和其他商业领域投资。

移动互联网的产品正在向传统电视领域扩展并快速引发变革。例如Facebook最近推出的直播视频产品”Facebook Live”被认为对广播电视媒体服务造成威胁。为争抢到全球观众投入在大大小小屏幕上的时间和注意力,各媒体之间的竞争十分激烈。而现今观众收看和消费视频内容的平台和形式都趋向多样化:从传统电台电视广播到垂直内容的线上媒体,再到现在的社交媒体为基本的视频内容平台(包括用户自创内容与专业制作内容),而我们观察到大家围绕视频内容的消费也灵活多样:免费观赏,按需付费,订阅和因广告而引导的消费。但是,我们很少发现有一家权威的媒体能全部覆盖跨屏幕的受众。但考虑到这些媒体本身的定位和商业模式各异(例如,社交媒体属性Vs. 视频内容分发属性,用户自创内容Vs. 授权视频,或自创内容),这样的局限也无可厚非。“内容为王”固然是放之四海而皆准的必要条件,但在这个电视内容被重新定义的新时代,能够连接和了解受众的媒体必能在百家争鸣的格局中赢得优势。

因此,Facebook早前设立专业的内容创作团队来管理和保证高质量的创新视频内容。它也从大厂买入音乐内容,但不会对诸如Spotify和Apple Music之类的订阅音乐和电台媒体构成威胁。但我们鉴于对Facebook本身长久以来强大的用户基数积累和广告技术背景,我们预见这些将能确保Facebook领先的数字电视广告平台定位和广告收益。如果这样的技术和数据优势得以全面发挥,在视频内容和智能电视屏幕这个竞技场内,Facebook将与Youtube构成直接竞争关系。Youtube拥有强大的audio fingerprinting和ContenID技术,分别能在音频作品搜索和用户推荐,以及内容版权保护和质量管理方面,为自创内容的用户提供支持。Facebook如果能在内容系统管理和有效利用其先进的广告技术(有助用户画像、定位和相关广告和视频内容推送),将能快速发展为一个视频内容媒体并获取巨大的广告收益。 

行业内也有其他公司对程序化广告购买与跨屏用户数据的价值有敏锐的触觉。不走像Facebook和Netflix之类商业模式的路子,这些公司提供的解决方案是有利于为其他视频媒体实现在电视端进行针对移动设备用户的程序化广告投放。Appcoach早前推出“三屏互动”的广告SDK, 通过运营商数据将WiFi环境下同一用户在移动设备、个人电脑和家庭电视的行为数据收集、连接和利用到跨屏的广告投放上。这个方案由Appcoach研发的SDK所收集的数据和大数据技术来实现对电视观众进行定制广告的推送。而广告主也会对结合三个屏幕的用户画像而得到更为统一、清晰的单一用户画像,这有助于在wifi环境下三屏定向广告推送的精准和有效性。

主要参考媒体:The Wall Street Journal, Techcrunch