Appcoach Market视频广告平台助力"捕鱼大咖”深挖高质用户

移动视频广告成为下一个风口

视频广告现已成为移动推广领域最炙手可热的广告形式。据移动视频广告平台Unity近日(2017年4月)发布的调查指出,相对于横条和插屏展示广告,超过半数的玩家愿意观看视频广告,其中激励视频广告的受认可程度更佳,超过六成的玩家主动选择观看游戏内视频广告来获奖励回报。近九成开发者表示安插在他们游戏内的激励视频未见对其游戏内玩家付费收益造成影响,相反,良好的视频广告体验和激励机制会有助提高游戏玩家的活跃度和留存表现。视频广告投放资源的有效整合,对广告主和开发者双方都可谓“双赢获益”。

(46%玩家倾向观看激励视频,5%玩家倾向插屏视频)

(46%玩家倾向观看激励视频,5%玩家倾向插屏视频)

“捕鱼大咖”二次推广,仍需破解三大挑战

由游酷盛世(北京)科技有限公司(下称”游酷盛世公司”)推出的休闲游戏“捕鱼大咖”在中国大陆地区推出至今已经有将近一年时间。在大推期(新用户获取量级高速发展期)过后,“捕鱼大咖”已成功在各大主流头部渠道完成大部分的用户获取。面对“用户基本洗了一轮”的第二轮推广阶段(新用户获取进入成熟期),游酷盛世公司希望能触及高质量的新玩家,除了控制合理范围内的获客成本,更看重付费率。

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在这个特殊的推广阶段,游酷盛世公司希望将投放的重点放在近年热门的视频广告上,期望通过有效的视频渠道达到获客转化率高、用户质量佳和品牌推广效果好的推广目的。作为一款iOS系统的休闲游戏(84MB),“捕鱼大咖”的主要用户定位为男性玩家,其总体获客成本约人民币20元。尽管经过前段时间的推广,“捕鱼大咖”对目标用户画像和获客成本逐渐明晰,但对视频渠道和市场推广方面,游戏依然面对着三个挑战:

⊙激励视频渠道经过大推期的”扫量”, 新用户获取量级的增长空间有限;

⊙新采买的渠道质量参差不齐,贸然尝试会有顾虑;

⊙细分市场中同质化的游戏产品诸多,“捕鱼大咖”的品牌优势不大

根据AppAnnie的应用商店数据,2017年5月的国内iOS商店“娱乐城游戏”分类中,前100名畅销排行中,有22款游戏是以“捕鱼 + 奖励”为题材。”捕鱼大咖“在国内相似题材日渐饱和的游戏市场中,面临争夺新高质量用户的挑战。

Appcoach Market完美助力,为“捕鱼大咖”挖掘高质用户

基于以上分析,Appcoach为”捕鱼大咖”度身定做一套整合的视频渠道投放方案。Appcoach Market整合了国内用户覆盖广大的视频门户流量,作为对主流激励视频平台流量的全新补充,Appcoach Market积累了丰富而真实的人群标签,并由Appcoach优化投放团队专业操作,保证用户质量和投放ROI,并建议客户在广告素材上加入品牌特色的元素。依托门户视频前贴片的特点,保证投放效果,兼顾品牌效应,达到”品效合一”的推广效果。

”捕鱼大咖“视频广告展示

在客户设定的投放期和预算范围内, Appcoach甄选4个视频流量广告平台,其中之一是Appcoach Market。在两周内,”捕鱼大咖”共在该4个平台共获得1,500+转化。其中,Appcoach Market以平均人民币18元的CPI,获得平均付费率达19.5%和ARPU为27.4元的新用户,远高于其他三个全球主流激励视频广告平台。

酷盛世公司表示对此次合作十分满意,特别是对Appcoach专业的优化服务,丰富的全球媒体资源,以及出色的用户质量等印象非常深刻。Appcoach Market作为亚洲最大的视频广告流量平台之一,支持原生视频、激励视频、前贴视频等各种视频广告形式。通过Appcoach的专业投放团队,借助大数据挖掘、机器学习算法和精准定向机制,为广告主实现最佳广告收益。