案例分享:线上游戏

背景:

一款有中国开发者推出的安全应用准备在全球市场大展拳脚。作为一款开发成功的安全应用,它已经在自家的国内市场中国获得巨大的成功。为了能将这款高品质的产品推广至全球各国的手机用户,客户找到了Appcoach来助力全球移动推广策略。Appcoach拣选了适用全球大规模用户获取的广告平台 —— 谷歌。

 

类型:工具应用

大小:16mb

操作系统:安卓

推广期始:2015年7月

 

由于已经进行了出色的应用内本地化工作,该款应用早已成功推广至全球多个国家。但自从2011年开始推广期以来,类似的应用已经在市场上屡见不鲜了。在2015年,该应用推广至100个国家的时候,它的产品质量受到来自多地域市场和长期推广的挑战,同时需要精准的全球用户定向来突破,以及创作出’接地气’的本地化创意来获得受众的注意。

 

解决之道

Appcoach除了使用几百套创意素材之外,还拣选了谷歌这一有强大优化功能的全球广告平台。

 

在谷歌进行频繁的优化调整。Appcoach的优化团队在整个推广期总共建立7个账户进行投放,以便养成和优化账户。我们首先建立第一个账户以作测试,里面包含所有的兴趣、用户和创意素材定向。然后根据该账户数据表现最佳的素材,建立第二个账户,再设置地区为维度。同理,根据表现最佳的关键字和视频来设立分地区维度的第三和第四个账户。第五个、第六个和第七个账户根据之前的第二、第三和第四个账户的优化基础而按地区维度设立。这七个账户同时进行投放和优化,能够生成出色的数据效果。