江湖还是那个江湖? 仙侠类国风RPG手游何去何从

“自《仙剑奇侠传》起,仙侠类RPG游戏注定在无论新老游戏玩家心中占有一席之地。在玩家情感诉求与市场资本驱动的作用下,游戏经典PC端移植手游以及电视剧网络小说热门IP改编手游成为趋势。《梦幻西游》、《大话西游》、《诛仙》、《倩女幽魂》、《花千骨》等角色扮演类手游在大量同质手游中脱颖而出,热门网络IP改编和经典端游手游化已成为在当下手游市场圈粉吸引用户见效最快的心照不宣的成功经验。然而随着IP热度衰减,IP类打怪升级手游能否走长远发展之路备受质疑。同类游戏同质化严重以及IP活跃周期渐短,重度角色扮演打怪升级手游仅靠热门IP已不能长期站稳国内游戏市场。

虽然目前国产游戏的题材、欧美日韩画风层出不穷,但四大名著、武侠仙侠小说等仍为国产手游最钟爱的题材,武侠仙侠文化对中国人有着深远的影响,同欧美的中世纪文化一样,都是游戏界长盛不衰的题材。传统仙侠题材RPG(角色扮演类)手游长期占据App Store畅销应用排行榜TOP 10。此类游戏的玩法设定导致忠实用户倾向于游戏内付费且玩家APRU相对较高(Android平台约5元,iOS平台约9元),追求游戏内装备锻造升级、精美时装特效、尊贵用户特权等多种突出自我的游戏特色,成此类手游驱动玩家付费的主要动因。

然而,游戏玩法以及剧情缺乏创新、禁锢不前,新用户留存不高,导致类品竞品区别较小成为普遍症状。仙侠题材RPG长久以来一直为中国游戏市场经典游戏类型, 相似度极高以及缺乏创新、老旧同类游戏模板式的玩法,难免遇到游戏玩家审美疲劳,严重影响玩家对此类游戏的热情与付费意愿。刷日常任务、主线支线任务、门派系统、坐骑宠物系统、师徒结拜夫妻帮会等社交系统、生活技能、装备强化升级等游戏玩法已成为此类游戏雷打不通的标准配置,十几年来这种模式已毫无新意。

针对以上症状,手游开发者突出精美画质人物渲染、操作打击感、团战玩家配合度提高等成为MMORPG(多人在线角色扮演类)手游当下主要卖点。但是,其中仍无法避免刷剧情打怪收集材料、挂机刷金币经验、自动战斗等懒人模式。面对千篇一律的技能特效设定、门派角色设定、题材选择以及剧情内容,玩家更期望在此类手游中体验端游中的精美人物形象以及游戏画面、对战PK操作性及团战配合度、人物养成上的更多可能性及更灵活多样的装备搭配,而不是枯燥的技能加点与装备升星。

除游戏玩法之外,游戏开发者如何设定游戏盈利模式会严重影响玩家对游戏公平性平衡性,改变通过付费来显著提升游戏人物能力的旧付费模式已成为新的重度升级类手游趋势。与之相比的“氪金改命”手游已成为玩家吐槽的重灾区。酷炫夺人精美服装、坐骑等外观道具会成为用户付费新的增长点。超过60%的用户愿意为RPG手游付费,作为用户付费意愿最高的手游类型,如何让玩家心甘情愿、不纠结地去充值成为开发者们需要重点研究的新方向。手游质量逐渐提升对游戏设备的要求也显著增加。配置较低的设备会面临卡顿发热的现象,网络手游与端游在游戏质量及玩法上已没有明显差别。

谁在玩你的游戏?

角色沉浸感强具有画面冲击力的RPG手游口碑跟热度较容易影响20岁以下玩家用户, 26-35岁群体,多具有早期端游的体验回忆,经典端游移植手游,能对这个群体产生较大吸引力。男性玩家更青睐重度手游,RPG手游更迭呈现快餐化。在没有玩过手游的玩家中,女性玩家比男性玩家多出11%,有进一步挖掘的潜力。

增加日活用户与玩家留存的法宝

女性更容易在零碎时间拿出手机玩游戏,轻量级的休闲益智类游戏更受欢迎。随着手游高颜值画质逐渐提升到端游的水准,细腻精美的人物造型以及服饰加上例如男神代言的宣传,使得女性玩家逐渐成为一些角色扮演类手游的拥趸。相较于竞技类手游,低操作难度以及社交性使RPG手游逐渐呈现出了一定的轻度娱乐化,能满足打发时间休闲娱乐女性玩家的需求。与此同时,女性玩家的增加也会间接增加男性玩家的游戏粘性。

深挖资深玩家游戏需求

RPG和策略类游戏在国内手游市场占据近60%的市场,手游玩家的喜好从14年到现在也逐渐完成了从中重度到重度游戏的转变。对于男性玩家来说,消磨零碎时间并不是用户玩手游的最主要场景。追求团队作战的乐趣,享受与他人对战成为了玩家选择重度RPG游戏的首要原因。其中,PK打败其他玩家、个人成长升级、获得顶级装备等突出个人游戏中成就的玩法,成为玩家愿意付费主要推动力。游戏的整体体验包括操作、画面、音效、题材剧情内容、核心玩法的创新成为RPG手游玩家最关注的地方。

江湖已不再是以前的江湖,新瓶装老酒,消费老玩家情怀的做法不仅难留住资深RPG拥趸,也难以在新兴95后、00后用户中刷波存在感。仙侠类国风RPG手游何去何从,让我们拭目以待。