转化秘籍在此!教你七招玩转手游广告创意

据Zenith Media数据,全球移动广告市场将在2017年超越桌面互联网广告;其中,中国的移动广告支出占其互联网广告支出的比重预计在2018年达到78%,这一占比将成为全球最高。显然,随着人们对移动设备依赖增加,移动广告已充斥在我们每日生活中,打开应用立马憋出来个开屏广告,不知道哪隐藏着个信息流广告,再时不时来几个被吐槽的banner广告;同样,越来越多的开发者也选择依赖付费广告来进行应用推广从而解决用户获取的难题。作为影响用户行为的最后一环节,优质的广告能以一种讨喜的抢眼的形式展现在目标用户面前触发广告主所期待的转化;反之,低劣的广告只能破坏用户体验,引起反感甚至影响品牌形象;基于用户体验来盈利的原生广告与某些APP自带的屏蔽广告功能则是当下移动广告市场被用户需求刺激出的新事物。

什么样的广告是讨喜的、有创意的、用户喜欢乐于观看的呢?在竞争激烈的手游红海,如何让你的APP在日益挑剔的玩家心里击败99%的APP带来安装呢?接下来我们将在下文中分享几个目前受欢迎的手游广告创意小套路。

01 展现游戏打斗场景

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广告中展现游戏中的真实打斗场景是手游广告创意很常用的手法之一,能够在几秒内或者一张图中让用户了解到游戏背景、任务设计、玩法装备等全面的认识,伴随着激烈团战打斗场、酷炫大招特效展示,观众们也容易被带入手游的故事世界之中,内心一动摇,安装就到位了。

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02在广告中突出游戏人物

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把游戏中的英雄男主、反派大只boss、发光小姐姐等等突出在广告画面之中,通过数据来看,是一种最容易吸引用户点击的创意小套路了。对于有IP加身的手游(二次元题材最佳),更是屡试不爽,再稍稍配合下人群精准投放,各个热门IP自家粉儿内心狂喜大呼“你可算是出手游了啊!“此处请脑补最终幻想广告。

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03第一视角直观感受

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运用第一视角制作手游广告,适合于第一人称射击、战争策略类、赛车类手游,能够给用户带来最直接的游戏中的真实战争射击体验,牢牢抓住用户,不妨试试结尾设计点惊喜,用户观看后不仅有被画面爽到,还对游戏多了些小期待。

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04游戏人物与现实场景相结合

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当你的办公桌上跳出几个拿着枪会动的玩具士兵,惊不惊喜!当你上班路上骑着小黄车,头顶上骑士飞龙走一波,意不意外!游戏人物与现实场景结合的设计就是创新式地把玩家带入到游戏世界中,会不会幻想有一天真的成真?有趣的引导带入玩家接受起来也相对更容易,毕竟什么东西沾上巧妙的创意都可能圈粉。即使这名用户不爱玩游戏,口碑效应值得你期待下。

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05广告中突出精美女性角色

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妹子永远是吸引男性玩家最好的武器。众所周知,重度策略游戏(以及其他女性玩家玩不好的游戏)是男性玩家的真爱,如果苦逼刷副本时旁边出现一个美女NPC或者操作一个技能酷炫然而画风柔美的女性角色(女特工、女刺客、萌新优先),吸不吸引人!既然男性玩家有这个游戏诉求,如果你有,在广告里就告诉他们!

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06“努力玩,这些你都有”

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在手游的新手阶段装备永远都是白色的,技能都是打不动怪的,车都是最low的,造房子也是最慢的!不要慌,你看看玩到满级你还是这样么!装备发着光上面几个星,一个技能刷全图,豪车都是你的,你就是这个城市的市长!在广告设计里通过展现lvl 1到lvl满级的明显差异化特色,给玩家带来期待,带来升级玩下去的动力,当然了,一定要着重发力满级后的游戏体验,突出成就感。这种套路多用于角色扮演类、模拟经营类、赛车类手游。

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07把游戏特色与实时热点或当地节日相结合

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小乔跟周瑜举着春联拜年、程咬金顶着与原谅色的头发来售卖新皮肤,看到这种接地气儿的广告,观众们都会偷笑下。如果在热点事件蔓延或者节气日周期,当用户看到这种广告设计,很容易被画面或宣传的游戏活动所吸引,拉近与用户们的距离,让用户们感受到你的用心,自然会为你的创意买账。

希望以上的经验分享能为你的手游视频广告带来些灵感或者乐呵一下。接下来是时候秀一下Appcoach创意团队小伙伴们的视频广告作品了!

如果以上视频无法播放,请点击此链接进行观看

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这则视频广告紧贴故事性,引导玩家进入游戏世界, 通过广告让玩家感受到在游戏中真实获取的游戏体验。为了渗透游戏世界观,突出热门影视题材手游与电影的高还原度,展现游戏原画质量,以游戏技能3D效果、人物必杀技的打击感让玩家感受到游戏画面细腻、技能炫目、跌宕剧情,配合游戏人物原画大赏以及可爱Q版人物介绍凸显游戏趣味性。

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