注意了!国漫崛起!二次元手游市场来了!

有木有发现日常生活中会遇到类似以下新词跳出来让你一脸茫然,CV、黑长直、鬼畜、CP、腐女、打call、脑洞、伪娘、中二、搞基、正太、元气娘、暴走热血、女王三段笑........如果答案是yes,那么证明你已经开始受到了二次元文化的影响。

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经历了2013年以前的萌芽期,2014年至今二次元文化高速发展,随着其主要受众90、95后的成长逐渐成为社会中不可或缺的主流文化,“巨大消费潜力”也取代“非主流”、”边缘化“成为二次元的新标签。接下来展示一组数据来看感受下二次元商业化后的市场前景,2016年泛二次元用户从4000万增长到1亿仅仅用了两年时间,其中568万为核心二次元用户,;二次元手游市场规模2017年预计达到41.22亿,同比增长153.4%,持续的快速增长并未受到国内手游用户规模增长放缓趋势影响,惊不惊喜!

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那么问题来了,你真的明白二次元是什么?

接下来小编擅作主张科普下何为二次元。

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由于早期的动画、游戏作品(ACGN作品-animation、Comic、Game、Novel)都是以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称为是“二次元世界”,简称“二次元”,而与之相对的是“三次元”,即“我们所存在的这个次元”,也就是现实世界。既然科普了二次元,那就顺带也提一下2.5次元。由ACGN作品衍生而来的舞台剧等真人表演作品,我们所熟知的cosplay算是2.5次元主要表现形式之一。那二次元文化呢?2016年中国游戏产业报告中给“二次元文化”下了个定义,指在ACGN 为主要载体的平面世界中,由二次元产品所形成的独特的价值观与理念。这里的二次元文化不限于 ACGN,还包括从 ACGN 向外延伸出的手办、COSPLAY 等衍生产物。

《全职高手》-霸占B站三个月,第一季以8亿播放量收官

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二次元文化概念火爆,年轻且庞大的二次元用户成为各个行业厂商的焦点。其中一显著优势让二次元用户取得了手游业界的重视,即93%的泛二次元用户乐于尝试或爱玩游戏,高重合度、高游戏时长、付费率高(玩游戏人群付费率达到75%)等特点,这就是手游厂商一直所追求的优质用户啊!那么本文的主题也就自然地出现了,分析下国内二次元手游市场发展趋势及二次元文化相关手游优势。

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说到二次元,怎么敢不提日本,日漫IP也是2013年二次元手游萌芽期厂商首选,巨大的覆盖人群和粉丝经济的利益驱动下,国内手游开发都看上日漫IP改编手游这一蓝海市场。日漫IP对于二次元用户的影响力毋庸置疑,但高价的IP及复杂的授权和监修,导致动画IP无法快速转化为手游获取变现,引进的日本二次元手游也出现水土不服症状,日方监修对于IP形象的高标准、严要求增长了产品研发周期,导致不少厂商选择打擦边球,在此情况下刺激出了国内手游市场上大批用户体验差的盗版IP手游。而这些游戏普遍存在质量低下、用户体验差等问题,还损害了原IP的品牌形象,透支了用户的期待值。但随着厂商对IP购买力度和维权力度加大,国家对版权问题重视度的提升,盗版游戏的生存空间逐渐被压缩,未来将面临 下架甚至赔款等风险,正版化俨然成为大势所趋。

除IP改编手游外,垂直型二次元游戏研发商推出的原创二次元手游由于品质参差不齐以及运营经验不足导致实际表现并未满足二次元用户的高品质游戏诉求。原创二次元手游在Appstore畅销排行榜平均处于60位,仅有崩坏2、奇迹暖暖等为数不多的佳作取得较好市场表现。受制于国漫大环境的发展,目前优质IP数量较少,在年轻的二次元用户中渗透率较低。从二次元用户常看的作品分布地域来看,仅有26.7%的用户日常会看国产动漫。

然而,相较于日漫,国漫IP的优势也很突出,题材大多来自中国传统文化,更接地气的作品在泛二次元用户中认同感更高。与此同时,泛娱乐趋势下,资本推动加速了国产动漫二次元行业的发展。尽管优质IP积累仍需要时间,但近两年的短期发展也逐渐改变着二次元用户对国漫的认知。仅腾讯平台,目前就有超过400部漫画作品点击量过亿,其中50部漫画作品阅读量过10亿,13部动画作品播放量破亿,国漫涌现出如全职高手、少年锦衣卫、银之守墓人等口碑爆炸之作。80、90后心目中的经典IP葫芦娃三十年后经典重现,新葫芦娃第一季在爱奇艺播放量破12亿。 手游厂商如果能最大化国漫IP的优势特点,更易于打造生命周期长的爆款产品。

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在国内原创优质动漫内容较少的情况下,IP改编之路在当下并非不可行,我们来列举分析下当下二次元IP改编手游优势:

1. 美术优势

在种类繁多的手游市场上,非IP游戏产品难以定位和寻求目标用户。手游玩家们口味越来越挑剔,众口难调,对于游戏开发者来说难以把握目标用户的美术喜好,而且整体风格的统一需要主美的严格把控,对于制作成本跟周期又带来了更多压力与挑战。动漫IP改编的话,已经过市场验证并拥有一票忠实粉丝,即你的目标用户。动漫作品的画风及人设已得到验证,目标用户有玩游戏时会有代入感,这将大大降低美术试错成本。游戏制作中,人物、场景、建筑、武器等等要素已有统一风格,可直接参考套用,风险跟制作周期都将得到优化。在美术方面,动漫IP改变游戏在人设、系统、特效等方面兼具优势。

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2.策划优势

现阶段市场上粗制滥造的手游已成为玩家吐槽重灾区,系统无特色、融入生硬、用户感到陌生、人物能力数值强弱无代入感等等问题让二次元手游获客与留存困难重重。盗版动漫手游质量差成为了共识,玩家越来越期待一款可玩性高的花心思的手游。游戏开发在原创剧情上的难度显而易见。动漫IP的故事情节经过用户验证,会大大降低非IP游戏原创剧情的创作难度和世界观的构建难度。游戏内容上可提取动漫中的标志性特色,融合动漫整体风格,承接剧情,行程风格统一的系统功能及玩法。在游戏细节上,借鉴原作对话方式,模仿原作吐槽风格,通过诙谐幽默的剧情文字为玩家展开剧情将二次元玩家群体中的热点词汇、表情、有技巧的代入到剧情体验中、更接地气儿,遵蹈原著故事主线、逐步推进剧情、营造重组代入感。人物关系、战斗力高低、剧情难度均能直接把动漫IP作为参考标准会解决玩家代入感的问题,也将降低新手的学习成本。

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3. 用户优势

除去二次元核心用户需求与手游市场完美匹配,泛二次元市场将会带来更多维度的用户需求。情感式消费、愿意为虚拟物品买单、人群效应、IP粘度、消费能力、社交属性等都已成泛二次元用户的标签。泛二次元用户圈层向全龄段开始辐射,其中24岁到35岁人群占33.08%,41岁及以上人群也占泛二次元人口的9.55%,中青年的比例较10年前已显著提升。高品质动漫受热捧带来的是点击量与播放量爆炸式增长,国内泛二次元市场惊人的增速也将带来更多泛二次元用户,对于手游厂商来说,就是潜在的稳定优质用户。

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二次元行业市场规模持续增长,2020 年中国动漫产业有望在现有规模的基础上翻一番,产值规模突破 2,000 亿元,真正跻身世界动漫强国行列。原创优质IP被市场认可后,随着游戏、漫画、动画、周边衍生产品、影视等各个环节紧密联系,环环相扣,在愈加成熟的商业模式下,最终形成产业闭环。随着核心二次元用户的稳定增长,泛二次元用户规模的日益庞大,且可支配资金的不断提升,二次元用户的消费能力将持续得到提升,二次元文化注定将持续渗透社会主流文化,动漫已不仅仅是青少年的爱好,全民动漫时代已然来临。国内动漫产业结构、技术、原创内容优化下,国漫复兴并非没有可能。是时候考虑下二次元手游和细分市场下满足各个年龄段的二次元手游需求了,心动了么?

*文中数据来源于2016年游戏行业产业报告、凯撒文化及iResearch相关报告